Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma zbudować spójną markę Polski – nowa era promocji kraju

Rząd stawia na profesjonalne zarządzanie wizerunkiem Polski. Decyzją premiera Donalda Tuska prof. Barbara Mróz-Gorgoń została powołana na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski. To odpowiedź na od lat sygnalizowany problem chaotycznych i nieskoordynowanych kampanii promocyjnych, które nie tworzyły spójnego obrazu kraju. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przygotować kompleksową strategię, która pozwoli Polsce skuteczniej rywalizować o turystów, inwestorów i uznanie na świecie.

Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej nie krył entuzjazmu. Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej – podkreślił szef rządu. W jego ocenie Polska ma już dziś silną pozycję, ale brakuje jej spójnej narracji, która eksponowałaby atuty – bezpieczeństwo, infrastrukturę, tempo rozwoju.

Koniec z rozproszeniem – jeden plan, jedna marka

Dotychczas działania promocyjne Polski były prowadzone przez wiele ministerstw, agencji i instytucji, często bez wzajemnej koordynacji. Skutkowało to rozwodnionym przekazem i marnowaniem potencjału. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić. Jej zadaniem będzie opracowanie strategii budowy marki narodowej, planu wdrożenia, a także standardów komunikacyjnych i wizualnych, które obowiązywać będą we wszystkich oficjalnych działaniach promocyjnych.

Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Pełnomocniczka zapowiedziała przejście od tradycyjnej promocji do zarządzania reputacją. Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju – mówiła podczas briefingu. W planach jest też projekt local content, który ma zachęcić zagranicznych inwestorów do angażowania się w lokalne inicjatywy.

Polska fenomenem na tle Europy – co wynika z danych?

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest jednym z najszybciej rozwijających się państw Unii Europejskiej od 1989 roku. Według danych międzynarodowych instytucji, wzrost PKB Polski przez ostatnie dekady był jednym z najwyższych w regionie. To właśnie ten sukces ma być teraz lepiej komunikowany światu.

To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa strategia ma opierać się na faktach – wysokim poziomie bezpieczeństwa, czystości, nowoczesnej infrastrukturze i otwartości na inwestycje. Pełnomocniczka będzie koordynować prace administracji rządowej, ale też współpracować z samorządami i organizacjami pozarządowymi. Co ważne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – chodzi o lepsze wykorzystanie już istniejących funduszy i narzędzi.

Co zmiana oznacza dla Białegostoku i regionu?

Dla mieszkańców Podlasia, a szczególnie Białegostoku, nowa polityka promocyjna może przynieść konkretne korzyści. Stolica województwa podlaskiego, położona na wschodniej ścianie Unii Europejskiej, od lat zmaga się z wyzwaniem budowania rozpoznawalności. Wielokulturowe dziedzictwo, zielone otoczenie, rozwijające się szkolnictwo wyższe i inwestycje w infrastrukturę drogową to atuty, które w ramach spójnej marki Polski mogą zyskać zdecydowanie silniejszy przekaz.

– Każda gmina, każde miasto wojewódzkie, w tym Białystok, będzie mógł korzystać z wypracowanych standardów i narzędzi promocyjnych – mówi prof. Mróz-Gorgoń. – Chcemy, by samorządy stały się partnerami w budowaniu marki narodowej, a nie działały w oderwaniu od siebie. Dla Białegostoku oznacza to szansę na większą widoczność na mapie turystycznej i inwestycyjnej Polski.

• Pełnomocniczka ma przygotować projekt strategii marki Polski do 2026 roku.
• Planuje się wprowadzenie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych.
• Projekt local content ma zwiększyć zaangażowanie inwestorów zagranicznych w lokalne inicjatywy w regionach, w tym w województwie podlaskim.
• Reforma nie zakłada wzrostu budżetu – opiera się na koordynacji i integracji istniejących działań promocyjnych.

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała także cykl spotkań konsultacyjnych z samorządami, przedsiębiorcami i środowiskami twórczymi. Pierwsze takie spotkanie planowane jest na przełomie maja i czerwca. Dla Białegostoku to sygnał, że głos lokalnych liderów – od firm rodzinnych po instytucje kultury – będzie miał realny wpływ na kształt marki Polska.